根據知情人士透露,到今年年末,寶潔公司計劃將70%到75%的 廣告預算用于美國數字媒體程序化購買。至今,寶潔使用程序化購買方式主要受限于相對較小的測試中。據悉,寶潔去年在測試媒介上花了32億美元,其 中2.35億花在了互聯網展示廣告上(數據不包括手機和社交媒體廣告)。

      2014年寶潔廣告預算

      消息稱,寶潔明年計劃把手機廣告購買也轉變成程序化購買方式,這是一種競價系統,廣告通過網絡實時出售和服務于特定消費者。

      此舉是遵循美國運通最近發布的一項廣告技術需求方面的目標——提議 100%的數字買家程序化(后來被美國運通副總裁稱作‘‘理論戰略思想”)。

      有分析稱,這主要由于寶潔一直受到投資者的壓力,因為廣告預算越來 越多,銷量增長卻越來越慢。

      事實上,寶潔的首席財務官Jon Moeller早前已在公司的收益會議上指 出,今年寶潔預計將縮減營銷開支,從公司內外部兩方面存儲資金,例如加大 數字媒體比重,減少代理經費。

      他表示,“我們將更多地利用數字、移動、研究和社交媒體,進一步優 化媒體整合,更清晰地傳達信息,并提高非廣告營銷效率,以此驅動營銷效力 和生產力。我們期望營銷開支能低于上年度同期水平。”

      憑借自己的交易平臺,寶潔省略了中間商。這一方略目前看來還頗見成 效。隨著寶潔四月公司季度財報發布,由于數字媒體帶來更多成本效益,盡管 公司廣告投入增速放緩,但"減少了絕對投入卻沒有犧牲效果”。

      以上信息由無錫意凱真空均質乳化機小編為您整理,轉自《化妝品報》

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