導讀：

“化妝品市場流行什么?”一直是各大品牌關(guān)心的命題。實際上，真空乳化機小編認為，化妝品消費受社會整體環(huán)境影響巨大，過去一年中國政治、經(jīng)濟、社會、文化和科技的發(fā)展，都可以為化妝品包裝設(shè)計甚至產(chǎn)品策劃提供靈感。

一個最生動的案例，就是2014年11月10日晚，當為亞太經(jīng)合組織(APEC)領(lǐng)導人非正式會議設(shè)計制作的特色中式服裝亮相北京“水立方”后，這些“新中裝”所使用的色彩：深紫紅、故宮紅、靛藍、金棕、黑棕，一度成為時尚流行色。以致于當國人剛邁進2015年的門檻，與前述色彩相似的一種色調(diào)偏暗、帶一點點“泥土色調(diào)”的“Marsala”瑪薩拉酒紅色立刻成為了時尚界的寵兒。

從某種意義上講，個人護理品設(shè)計的流行趨勢就隱藏在普通民眾生活日新月異的變化里。來自上海的前瞻設(shè)計機構(gòu)YANG DESIGN策略總監(jiān)黃曉靖通過對2015年中國相關(guān)政治經(jīng)濟文化事件的解讀，向《化妝品報》記者分享了能夠指導2016~2017年個人護理品市場產(chǎn)品設(shè)計的四大流行趨勢。巧合的是，時下頗為流行的“自然極簡”和“童趣賣萌”兩種化妝品包裝風格，也將有可能在2016~2017年的個人護理品市場上成為吸睛利器。

環(huán)保話題引領(lǐng)化妝品包裝“自然自在”設(shè)計趨勢

自2014年起，“APEC藍”將國人對于城市環(huán)境問題的關(guān)注推向了一個至高點，

• 一方面是大眾開始越加的關(guān)注和欣賞大自然的價值，新能源和可替代材料被不斷地開發(fā);
• 另一方面，對于環(huán)保等公益問題的社會性思考也讓人們不斷的思考周遭的環(huán)境，希望借助更有效的方法達到自然與自我共生的狀態(tài)。

在此背景下，“自然自在”的設(shè)計趨勢開始重回消費視野。越來越多個人護理產(chǎn)品希望產(chǎn)品包裝回歸不虛假、真實和自然的材質(zhì)，從而令消費者產(chǎn)生信任感，打造營造舒適而悠閑的氛圍。

根據(jù)色彩試驗表明，在正常狀態(tài)下觀察物體條件下，最初觀察物體時，色彩吸引了觀察者的80%的注意力，這一過程大約可以持續(xù)20秒。因此，色彩決定了消費者80%的第一印象，是產(chǎn)品設(shè)計中最突出的元素。例如面膜品牌“花玄木里”的包裝就強調(diào)自然森態(tài)，產(chǎn)品外包裝通過類似水彩畫的筆觸體現(xiàn)產(chǎn)品發(fā)酵植物油和天絲材質(zhì)的通透性。

實際上，化妝品行業(yè)追逐“自然自在”的風潮早已有之。來自上海的本土護膚品牌“三草兩木”，就從產(chǎn)品成分和外包裝上充分體現(xiàn)出自然狀態(tài)下的真實與極簡主義，可以被視作這一設(shè)計流行趨勢的范本案例之一。

當全民開始頭上長“草”，你需要知道什么叫“萌動 Moe Reaction”

有觀點認為，伴隨微信社交的發(fā)展，賣萌已經(jīng)成為一種積極主動的自我表達，比如臉萌，又比如時下在節(jié)假日旅游景點隨處可見的頭上長“草”。此前有多家媒體報道，“頭上長草”的創(chuàng)意來源于流行的“萌”文化，而這股風潮得以席卷全國多地，也標志著萌已成為時代性的特征。

黃曉靖認為，隨著中國經(jīng)濟增長進入新常態(tài)，人們普遍接受更為“新常態(tài)”的現(xiàn)狀，“萌動”趨勢將成為未來在衰退與改革狀態(tài)中尋求治愈的時代特征和訴求。而這也將表現(xiàn)為用最簡單而直接的設(shè)計和色彩沖擊，在第一眼就俘獲受眾，快速建立心理的連接。

“通過幽默感的表達方式，跳脫于常規(guī)思維，讓設(shè)計更具有玩味的樂趣，帶來直接的感知和共鳴。而其深層次的意義其實是一種積極的樂觀心態(tài)，主動的表達自我，充滿自信的活力，突出鮮明的個性特征。”這是來自于YANG DESIGN對“萌動 Moe Reaction”的解讀，而反應到市場上，又將如何體現(xiàn)這種設(shè)計趨勢?

記者注意到，在韓國最大的化妝品ODM公司科瑪發(fā)布的2016年新品流行趨勢中，就明確預測了“KIDULT風潮”的興起。科瑪方面表示，這股風潮將兒童(kid)與成人(adult)結(jié)合，目標客戶是像孩子般具有通信和感性的成年人。據(jù)介紹，目前韓國本土已經(jīng)有各大廠商爭相搶占這一市場，其中護手霜、防曬霜等產(chǎn)品的外包裝就通過“萌動”的包裝設(shè)計，希望吸引25歲+的“裝嫩族”消費者。

化妝品也能玩出“智趣感 Smart Sensory”?

黃曉靖向本報記者介紹，隨著工業(yè)4.0戰(zhàn)略的提出，孵化器的不斷完善，以及智能硬件的飛速發(fā)展，使得全民創(chuàng)新高潮迭起，同時這些也使得科技的發(fā)展有了新的方向：一個是更加關(guān)注體感情緒，智能面料被越來越多的使用，另一個是更加關(guān)注科技方式的簡化，低能耗的傳輸技術(shù)不斷得到發(fā)展，人類正在進入一個用智能創(chuàng)造全新感覺體驗的時代。

這一趨勢通過更加豐富有趣的科技創(chuàng)新和智能材料，打破了習慣的認知，帶來非凡的多維度感官體驗，甚至通過捕捉人類的情緒，從而進行智能化的體感情緒響應和表達。應用到化妝品中時，就是“SMART風潮”的興起，實際上這種風潮的背后并沒有過于尖端的核心技術(shù)，本土高端品牌不妨多加關(guān)注。

記者注意到，目前體現(xiàn)這一風格的化妝品在本土市場上并不多見，在新加坡市場已經(jīng)出現(xiàn)將可攜帶電子設(shè)備與化妝品相結(jié)合的產(chǎn)品。英敏特北亞區(qū)經(jīng)理顧貝貝向記者介紹，來自新加坡的IOMA品牌通過在產(chǎn)品外包裝的瓶蓋上植入芯片，可以幫助消費者測試皮膚缺水量，在包裝上體現(xiàn)智能的設(shè)計使得其在新加坡得以熱賣。

彭麻麻都成“中國名片”了，“暖中式Warm Chinese”流行指日可待

在北京APEC峰會上，中國不僅在世界政治經(jīng)濟的合作中起到主要作用，甚至也從大會服裝設(shè)計的角度宣揚了低調(diào)優(yōu)雅的中式美學和自信氣度。

據(jù)介紹，新中式美學從風格上趨向簡約，并從視覺、觸覺、味覺等多種感官維度營造溫暖感，深入中國文化精髓，以簡潔凝練的語言表達沉穩(wěn)儒雅的氣蘊。以發(fā)現(xiàn)中國傳統(tǒng)手工藝的所謂“新手工藝”運動也具有越來越大的影響力和接受度。人們對于真實材質(zhì)并充滿文化與生活記憶的傳統(tǒng)手工藝將產(chǎn)生巨大的渴求。

寧波瑞霸進出口有限公司總經(jīng)理周雯向本報記者介紹，該公司今年推出一款“竹包香水”創(chuàng)意包材，采用一年生植物竹子制作香水瓶身的外包材，一方面可以重復利用的同時，更多體現(xiàn)出來自東方古國手工技藝的文化與情感傳承，因此在中東市場頗受歡迎。

真空乳化機小編覺得，從某種程度上說，彭麻麻都已經(jīng)成為中國的一張“靚麗的名片”了，“暖中式Warm Chinese”設(shè)計風潮流行也在情理之中。顯然，它更有利于獲得日漸自信的中國民眾的情感認同。